2026年世界杯正在北美举行。随着赛事推进，纽约多处商业街区、餐厅和公共空间的观赛热度持续上升。在曼哈顿哈德逊广场，地标建筑Vessel悬挂起多支参赛球队的旗帜。尽管当天有雨，仍有球迷到场拍照、停留。多名受访者表示，比赛几乎出现在餐厅和酒吧的每一块电视屏幕上，街头也常能看到身穿各国队服的球迷。
中国男足未能进入本届世界杯决赛圈。但在球队缺席的同时，中国企业仍通过赞助、技术服务和消费品牌合作等方式进入赛事体系。
其中，海信是本届世界杯官方赞助商。海信与国际足联的合作并非首次，此前已连续参与多届世界杯及国际足联赛事合作。本届赛事中，海信的品牌标识出现在相关赛事传播和商业合作场景中，其电视和显示技术也成为合作内容的一部分。
在此前一场合作活动上，国际足联主席因凡蒂诺表示，海信已成为全球市场的重要品牌，并提到双方将继续围绕足球赛事和观赛体验展开合作。
相比传统赞助，世界杯对电视品牌具有更直接的商业意义。赛事转播带来的高频观看场景，使显示设备、画质和家庭观赛体验成为品牌竞争的一部分。对于海信而言，世界杯不仅是场边广告的曝光机会，也是一场围绕产品能力、品牌认知和海外市场布局的集中展示。
联想则以国际足联官方技术合作伙伴身份参与本届世界杯。根据国际足联公布的信息，联想将为赛事提供人工智能设备、终端产品和数据中心基础设施支持，涉及赛事运营、转播制作和球迷服务等环节。
世界杯是全球商业价值最高的体育赛事之一。对中国企业来说，进入这一体系并不只是争取一次国际曝光，更是在全球市场、技术能力和品牌认知层面展开长期竞争。
看看新闻记者: 樊书羽 任美星
编辑: 樊书羽
责编: 王勇
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